گوگل اشتہارات کیا ہے؟ گوگل ایڈورٹائزنگ
گوگل ایڈورٹائزنگ یہ ایک بہت اہم مسئلہ ہے جسے کسی بھی کاروبار کو نظر انداز نہیں کرنا چاہیے۔ اب ہم ڈیجیٹل جا رہے ہیں اور ہر چیز انٹرنیٹ پر آسانی سے کی جا سکتی ہے۔ آپ گوگل اشتہارات کے ذریعے آسانی سے اپنے کاروبار کی تشہیر کر سکتے ہیں۔
اس مواد میں، آپ بہت آسانی سے سیکھ سکیں گے کہ گوگل پر اشتہار دینے کے لیے آپ کو کیا کرنا ہے۔ گوگل اشتہارات کی تشہیر میں مرحلہ وار عمل کی وضاحت کرتا ہوں۔
گوگل اشتہارات کیا ہے؟
پہلے گوگل ایڈورڈز ایک ایسا نیٹ ورک ہے جو آپ کو پورے انٹرنیٹ پر اشتہار دینے کی اجازت دیتا ہے۔ آپ گوگل کے اندر کہیں بھی اشتہار دے سکتے ہیں۔ آپ اپنا اشتہار تمام پلیٹ فارمز جیسے یوٹیوب، ویب سائٹس، ایپلیکیشنز پر شائع کر سکتے ہیں۔
گوگل کے اشتہارات نے خاص طور پر CoVID-19 کے پھیلنے کے ساتھ بہت زیادہ پریمیم کمایا۔ خاص طور پر ای کامرس میں مصروف کاروبار اشتہارات کے اشتہارات کے ساتھ بڑھے ہیں۔
تو تشہیر کیوں؟
فرض کریں کہ آپ کے پاس ای کامرس سائٹ ہے۔ آپ اپنی مصنوعات سے 5.000 TL کا منافع کماتے ہیں۔ کیا آپ 3.000 TL کا اشتہار دے کر 10.000 TL کمانا نہیں چاہیں گے؟ آپ 100 TL کا اشتہار دے کر 500 فون کالز حاصل کر سکتے ہیں۔ ایسے کاروبار ہیں جو رینٹ اے کار کے کاروبار میں ہیں اور گوگل کے اشتہارات کی بدولت ان کے پاس کوئی کار نہیں ہے۔
گوگل ایڈورٹائزنگ: ہم کس قسم کے اشتہارات حاصل کر سکتے ہیں؟
گوگل کے پاس مختلف زمروں میں اشتہاری ماڈل ہیں۔ آپ تلاش، ڈسپلے، شاپنگ، ویڈیو، ایپ، اسمارٹ، مقامی اور دریافت قسم کی اشتہاری مہم بنا سکتے ہیں۔
میں ان سب کو ایک ایک کرکے سمجھا رہا ہوں تاکہ آپ ایڈورٹائزنگ ماڈلز کو بہتر طور پر سمجھ سکیں۔ اگر آپ جانتے ہیں کہ اشتہار کا کون سا ماڈل کس کے لیے کام کرتا ہے، تو آپ کے لیے تشہیر کرنا آسان ہو جائے گا۔
1- اشتہار تلاش کریں۔
جب آپ اس قسم کے اشتہار کا انتخاب کرتے ہیں، تو آپ کے اشتھارات صرف تلاش کے نیٹ ورک پر ظاہر ہوں گے جیسا کہ ذیل کی تصویر میں دیکھا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، جب میں نے بچوں کا کھانا ٹائپ کیا اور تلاش کیا تو مجھے 4 اشتہارات ملے۔
ان اشتہارات کی ترتیب CPC (فی کلک کی لاگت) کی شرح کے مطابق مختلف ہوگی جو آپ دیں گے۔ مختصر یہ کہ سب سے زیادہ بولی لگانے والا پہلے سامنے آتا ہے۔ کم دینے والا نیچے سے نکلتا ہے۔
2-ڈسپلے نیٹ ورک
جیسا کہ نام سے پتہ چلتا ہے، یہ ایک ایسا ماڈل ہے جسے آپ ڈسپلے کے ساتھ تشہیر کر سکتے ہیں۔ اپنے بصری اشتہارات کو یہاں اپ لوڈ کرکے، آپ انہیں ویب سائٹس پر شائع کروا سکتے ہیں۔
ڈسپلے نیٹ ورک کی مہمات لاکھوں ویب سائٹس پر چلتی ہیں۔ اس کی کشش کی وجہ سے اس میں کلک کرنے کی شرح زیادہ ہے۔
3-شاپنگ اشتہارات
شاپنگ اشتہارات ای کامرس سائٹس کے ذریعہ استعمال ہونے والے اشتہارات کی اقسام ہیں۔ جب آپ اپنی ای کامرس سائٹ پر موجود پروڈکٹس کو Google Merchant Center سے ہم آہنگ کرتے ہیں تو آپ اس اشتہاری ماڈل کو استعمال کر سکتے ہیں۔
4-ویڈیو اشتہارات
یہ ایک اشتہاری ماڈل ہے جو آپ کو ویب سائٹس، خاص طور پر یوٹیوب پر اپنے موجودہ ویڈیوز کی تشہیر کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
5-درخواست کے اشتہارات
ایپ اشتہارات گوگل کے نیٹ ورکس پر آپ کی ایپ کی زیادہ سے زیادہ شناخت کی اجازت دیتے ہیں۔ ایپ مہم کے ساتھ، آپ گوگل سرچ، یوٹیوب، گوگل پلے اور دیگر پلیٹ فارمز پر اپنے iOS یا Android ایپ کو فروغ دے سکتے ہیں۔ Google آپ کے ایپ اشتہارات کو بہتر بناتا ہے تاکہ آپ اپنے جیسی ایپس میں سب سے زیادہ دلچسپی رکھنے والے سامعین تک پہنچیں۔
6-سمارٹ اشتہارات
گوگل سمارٹ اشتہارات ایک ماڈل ہے جو زیادہ تر وہ لوگ استعمال کرتے ہیں جو ابھی اشتہار دینا شروع کر رہے ہیں۔ آپ پیشہ ور ہونے کی ضرورت کے بغیر اپنے اشتہارات کو آسانی سے واپس کر سکتے ہیں۔ کارکردگی کے لیے تجویز کردہ نہیں ہے۔ اپنے اخراجات کو کم رکھنے کے لیے، آپ کو اشتہارات کی دوسری اقسام استعمال کرنے کی ضرورت ہے اور یہ جاننا ہوگا کہ آپ کیا کر رہے ہیں۔
7-مقامی اشتہارات
یہ ایک اشتہاری ماڈل ہے جو صارفین کو جسمانی مقام کی طرف لے جاتا ہے۔ آپ اس اشتہاری ماڈل کو بزنس پروفائل مینیجر اکاؤنٹ یا اپنے منتخب کردہ مقامات کا استعمال کر سکتے ہیں۔
8-ڈسکوری اشتہارات
ڈسکوری مہمات سے فائدہ اٹھا کر، آپ گوگل فیڈز میں 3 بلین صارفین تک پہنچ سکتے ہیں اور اس طرح اپنے گوگل اشتہارات کی کارکردگی کے اہداف کو پورا کر سکتے ہیں۔
Google کے سامعین اور گاہک کے ارادے کے اشاروں کی بدولت، مہم کی یہ قسم آپ کو ذاتی نوعیت کے اشتہارات کے تجربات فراہم کرنے میں مدد کرتی ہے جو ان لوگوں کے لیے بصری طور پر مجبور اور متاثر کن ہیں جو آپ کے برانڈ کو دریافت کرنے اور اس کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے تیار ہیں۔ مزید یہ کہ، آپ یہ کام ایک واحد گوگل اشتہاری مہم کے ذریعے کر سکتے ہیں۔
گوگل اشتہارات کی قیمتیں کتنی ہیں؟
گوگل ایڈورٹائزنگ لاگت آپ پر منحصر ہے۔ اگر آپ چاہیں تو آپ 20 TL کے لیے اشتہار بھی دے سکتے ہیں۔ لیکن اتنا کم بجٹ آپ کو مطلوبہ نتیجہ فراہم نہیں کرے گا۔
آپ کو اس وقت تک ادائیگی نہیں کی جائے گی جب تک کہ آپ کے اشتھارات پر کلک نہ کیا جائے۔ قدرتی طور پر، یہ کسی بھی قیمت پر واقع نہیں ہوتا. آپ کو ادائیگی کی جاتی ہے کیونکہ گاہک آپ کے اشتہارات پر کلک کرتے ہیں۔
آپ اپنے Google اشتہار اکاؤنٹ میں کریڈٹ کارڈ، ڈیبٹ کارڈ یا بینک ڈپازٹ سے ادائیگی کر سکتے ہیں۔ اگر آپ کریڈٹ یا ڈیبٹ کارڈ کے ذریعے ادائیگی کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، تو آپ کو دو مختلف طریقوں سے بل کیا جا سکتا ہے۔
دستی ادائیگی: یہ آپ کو اپنے کارڈ پر مطلوبہ وقفوں پر اس رقم میں ادائیگی کرنے کی اجازت دیتا ہے جو آپ نے اپنے گوگل ایڈورٹائزنگ اکاؤنٹ کے لیے بیان کی ہے۔
خودکار ادائیگی: اس ادائیگی کے طریقے کے ساتھ، آپ کا اشتہار اکاؤنٹ گوگل ڈیبٹ کرتا ہے۔ جب آپ کا خرچ کچھ حد تک پہنچ جائے۔ گوگلخود بخود ادائیگی واپس لے لیتا ہے۔
گوگل اشتہارات کیسے لگائیں؟
سب سے پہلے، ایک Gmail کے آپ کا ایک اکاؤنٹ ہونا ضروری ہے۔ جی میل اکاؤنٹ کھولنے کے بعد گوگل کے اشتھاراتمیں سائن ان کریں۔
لاگ ان بٹن پر کلک کرنے کے بعد، ایک صفحہ جو آپ کی رہنمائی کرے گا نیچے کی تصویر کی طرح کھل جائے گا۔ ذیل میں تفصیل یہ ہے۔ ماہر موڈ پر سوئچ کریں۔ متن ہے. ماہر موڈ کی بدولت آپ اپنے اشتہارات کو بہتر انداز میں پیمانہ بنا سکتے ہیں۔ دیگر اختیارات سمارٹ اور ریڈی میڈ سیٹ اپ پر مشتمل ہیں۔
آپ اس علاقے میں ہیں جہاں آپ ایک نئی مہم بنا سکتے ہیں۔ اشتہاری ماڈل جو میں نے اوپر بیان کیے ہیں اس مرحلے پر آپ کے کام آئیں گے۔ میں عام طور پر اشتہار دیتا ہوں۔ بغیر کسی گول گائیڈ کے مہم بنائیں میں آپشن استعمال کر رہا ہوں۔
منتخب کرنے کے بعد، دوسرے کالم سے دوسرا انتخاب کریں جس کے مطابق آپ اشتہار کا کون سا ماڈل استعمال کریں گے۔
اشتہار کا ماڈل منتخب کرنے کے بعد، اپنی ویب سائٹ کا پتہ لکھیں۔ اگر آپ فون کال وصول کرنا چاہتے ہیں، تو آپ اس سیکشن میں اپنا فون نمبر شامل کر سکتے ہیں۔ شامل کرنے کے بعد جاری بٹن پر کلک کریں۔
آپ نیچے دی گئی ویڈیو دیکھ کر اس مرحلے سے اگلے اقدامات کر سکتے ہیں۔ ویڈیو میں، آپ گوگل ایڈورٹائزنگ کیسے انجام دے سکتے ہیں شروع سے آخر تک بیان کیا گیا ہے۔
گوگل ایڈورٹائزنگ کو مکمل طور پر سمجھنے کے بعد، میں مضمون کے تسلسل میں تکنیکی اصطلاحات اور چالوں کے بارے میں منفرد معلومات فراہم کرتا ہوں۔ ویڈیو دیکھنے کے بعد، میں آپ کو مضمون پڑھنا جاری رکھنے کا مشورہ دیتا ہوں۔
لاگت فی کلک (CPC) کیا ہے؟
پے فی کلک اشتہارات آپ کو گوگل اشتہارات کی طرح خرچ کی گئی رقم پر مکمل کنٹرول میں رکھتے ہیں۔ آپ کے اشتھار کو Google تلاش کے نتائج میں ظاہر کرنے کے لیے، آپ اپنے کاروبار سے متعلق مطلوبہ الفاظ پر بولی لگاتے ہیں۔ اگر گاہک آپ کے اشتہار پر کلک کرتے ہیں اور آپ کی ویب سائٹ پر آتے ہیں یا آپ کو کال کرتے ہیں، تو آپ اپنی پیشکش کے مطابق ادائیگی کرتے ہیں۔
اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ گوگل اشتہارات میں کلیدی الفاظ کیا کرتے ہیں۔ آپ یہاں مزید معلومات حاصل کر سکتے ہیں۔
اپنے مطلوبہ الفاظ کے انتخاب کے بعد، آپ اپنے کاروباری اہداف کے مطابق اپنے بجٹ، یعنی اپنے اشتہاری اخراجات کا تعین کر سکتے ہیں اور بولی کی رقم کا فیصلہ کر سکتے ہیں۔ تھوڑی سی منصوبہ بندی اور نگرانی کے ساتھ، آپ اپنا Google Ads بجٹ بڑھا سکتے ہیں اور آن لائن نئے گاہکوں تک پہنچنے کے لیے نئی حکمت عملی تیار کر سکتے ہیں۔
پہلے اپنے اہداف طے کریں، پھر اپنا بجٹ
آپ کی آن لائن تشہیر کا مقصد کیا ہے؟ کیا آپ اپنی ویب سائٹ پر زیادہ ٹریفک لانا چاہتے ہیں یا مزید فون کالز حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ کیا آپ کسی علاقے یا کسی مخصوص کسٹمر گروپ کے لیے اپنے کاروبار کے بارے میں آگاہی بڑھانا چاہتے ہیں؟
اگر آپ کو ان نتائج کے بارے میں اندازہ ہے جو آپ حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ اپنے Google اشتہارات کے بجٹ کو مؤثر طریقے سے استعمال کر سکتے ہیں، اور آپ ایک آن لائن اشتہاری مہم کو منظم کر سکتے ہیں جو آپ کو اپنے اہداف تک پہنچنے کے قابل بنائے گی۔
اپنے Google Ads اور Analytics اکاؤنٹس کو لنک کریں۔
گوگل اشتہارات کے ساتھ، آپ یہ جان سکتے ہیں کہ آپ کا اشتہار تلاشوں میں کتنی بار دکھایا گیا ('نقوش') اور کب آپ کے لنک پر کلک کیا گیا۔ لیکن آپ نہیں جانتے کہ کیا یہ تعاملات آپ کی سائٹ پر تبادلوں کو پیدا کر رہے ہیں جیسے کہ فارم خریدنا، تلاش کرنا اور بھرنا۔ تاہم، یہ ایک مفت ٹول ہے۔ گوگل کے تجزیات آپ دیکھ سکتے ہیں کہ صارفین آپ کے اشتہار پر کلک کرنے اور آپ کی ویب سائٹ پر جانے کے بعد کیا کرتے ہیں۔
فرض کریں کہ آپ کے پاس ایک فوٹو اسٹوڈیو ہے جو ہیڈ شاٹس اور ایونٹ کی تصاویر دونوں لیتا ہے۔ فرض کریں کہ آپ ایک اشتہار چلاتے ہیں جو گاہک کو کلک کرنے پر آپ کی ویب سائٹ پر لے جاتا ہے۔ اگر آپ گوگل کے تجزیات کے ڈیٹا کو دیکھتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ آپ کے زیادہ تر زائرین آپ کی سائٹ میں داخل ہوتے ہی 'ہماری خدمات' کے صفحہ پر کلک کرتے ہیں، تو آپ کے ملاحظہ کار اس صفحہ کو اس خدمت اور آپ کے اشتہار سے زیادہ متعلقہ محسوس کر سکتے ہیں جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں۔ اس معلومات کی روشنی میں، آپ اپنے 'ہماری خدمات' صفحہ کو اپنا لینڈنگ صفحہ بنا سکتے ہیں۔
تجزیات آپ کو یہ بھی بتا سکتے ہیں کہ آپ کے وزیٹر فوری طور پر آپ کی سائٹ چھوڑ رہے ہیں۔ اس صورت میں، آپ یہ نتیجہ اخذ کر سکتے ہیں کہ آپ اپنے اشتہار میں جو مطلوبہ الفاظ استعمال کرتے ہیں وہ آپ کے کاروبار سے زیادہ متعلقہ نہیں ہیں۔ مختلف مطلوبہ الفاظ کے ساتھ تجربہ کرکے چیک کریں کہ آیا یہ ڈیٹا تبدیل ہوا ہے۔ اس طرح، آپ ایسے الفاظ پر پیسہ ضائع نہیں کرتے جو تبدیل نہیں ہوتے ہیں۔
اس معلومات کا آپ کے بجٹ سے کیا تعلق ہے؟ اس طرح کی چھوٹی تبدیلیاں کر کے، آپ اپنے ممکنہ گاہکوں کی بہتر خدمت کر سکتے ہیں اور آپ کے کاروبار اور ویب سائٹ کے ساتھ اچھے تجربے کے نتیجے میں مزید تبدیلیاں حاصل کر سکتے ہیں۔
ڈسپلے نیٹ ورک کو اختتام کے لیے محفوظ کریں۔
اگر آپ کا بجٹ محدود ہے تو گوگل ڈسپلے نیٹ ورک پر اشتہارات دکھانا شروع کرنے سے پہلے تھوڑی دیر انتظار کریں۔ ڈسپلے اشتہارات تلاش کے اشتہارات کے مقابلے میں وسیع تر سامعین تک پہنچتے ہیں، لیکن ان لوگوں تک بھی پہنچتے ہیں جو اس وقت آپ کے پروڈکٹس اور سروسز کو تلاش نہیں کر رہے ہوتے۔ اس لیے ڈسپلے اشتہارات سے تبادلوں کی شرح قدرے کم ہے۔
اگر آپ اپنی مہم کے آغاز میں ڈسپلے اشتہارات استعمال کرتے ہیں، تو آپ اپنے Google Ads بجٹ کا ایک اہم حصہ کم پیداوار والے اشتہار پر خرچ کریں گے۔ ہم Google ڈسپلے نیٹ ورک کو آزمانے سے پہلے اس وقت تک انتظار کرنے کی تجویز کرتے ہیں جب تک کہ آپ اپنی آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار نہ کر لیں اور اپنی تلاش کی مہم میں کامیابی حاصل کریں۔
ٹارگٹ لوکیشن
اگر آپ کے پاس ایک اسٹور ہے اور آپ کا بنیادی مقصد صارفین کے لیے آن لائن تشہیر کرنا ہے کہ وہ آپ سے ملیں، تو آپ کا اشتہار آپ کے علاقے سے باہر کے مقامات پر دکھانے سے آپ کا بجٹ اس طرح ضائع ہو جائے گا جو آپ کے اہداف کے مطابق نہیں ہے۔
اپنے بجٹ کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کے لیے، Google اشتہارات کی ہدف بندی کی ترتیبات کا استعمال کریں تاکہ آپ کے اشتھارات صرف ان لوگوں کو دکھائیں جو آپ کی دکان کے قریب تلاش کر رہے ہیں اور آپ کے کاروبار کے لیے اہم ہیں۔
اگر آپ نے اپنے کاروباری اہداف متعین نہ کیے ہوں تب بھی مقام کی ہدف بندی کام کرتی ہے۔ ملک بھر میں ڈیلیور کرنا چاہتے ہیں؟ چند علاقوں اور بڑے شہروں میں مخصوص مقامات کو نشانہ بنائیں جو آپ کے خیال میں آپ کے کاروبار سے متعلق ہو سکتے ہیں۔
پھر، گوگل اشتہارات کے ڈیٹا کی جانچ پڑتال کریں اور، اگر آپ اسے استعمال کرتے ہیں، گوگل تجزیات، یہ دیکھنے کے لیے کہ آپ کون سے خطوں میں زیادہ ٹریفک کو راغب کرتے ہیں اور جہاں آپ کو زیادہ تبادلے حاصل ہوتے ہیں۔ یہ معلومات آپ کو یہ دیکھنے کی اجازت دیتی ہے کہ آپ کے ممکنہ گاہک کہاں ہیں اور اپنا بجٹ آپ کے کاروبار کے لیے زیادہ فائدہ مند خرچ کرتے ہیں۔
طویل مطلوبہ الفاظ استعمال کریں۔
ایسے مطلوبہ الفاظ استعمال کریں جو لمبے ہوں یا تین یا زیادہ الفاظ کے ہوں۔ چونکہ یہ کم مقبول ہیں، ان مطلوبہ الفاظ کی کم مسابقتی شرح اور کم قیمت فی کلک ہے۔
طویل مطلوبہ الفاظ خاص ہیں؛ یہ اعلیٰ صلاحیتوں کے حامل صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، جو جانتے ہیں کہ وہ کیا چاہتے ہیں اور اس وجہ سے وہ تلاش کرنے کے دوران آپ کے کاروبار کو خریدنے یا دیکھنے کے لیے تیار ہیں۔
مثال کے طور پر، اگر آپ چاہتے ہیں کہ ایسے طلباء جن کے کالج کی گریجویشن کی تاریخ قریب آ رہی ہے انہیں معلوم ہو کہ آپ نے اپنے سٹوڈیو میں پورٹریٹ فوٹو کھینچے ہیں، تو آپ صرف مطلوبہ الفاظ 'پورٹریٹ فوٹو' یا 'فوٹو' استعمال کرنے کے بجائے 'خصوصی گریجویشن پورٹریٹ' جیسے مزید مخصوص جملے استعمال کرسکتے ہیں۔ سٹوڈیو'
گوگل اشتہارات کے پاس ایک مفت ٹول ہے جو آپ کو اپنی مہم کے لیے طویل مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے میں مدد کرتا ہے: گوگل اشتہارات کی ورڈ پلانر (کی ورڈ پلانر)۔