Τι είναι το Google Ads; Διαφήμιση Google
Διαφήμιση Google Είναι ένα πολύ σημαντικό θέμα που καμία επιχείρηση δεν πρέπει να αγνοήσει. Τώρα πηγαίνουμε ψηφιακά και όλα μπορούν να γίνουν εύκολα μέσω Διαδικτύου. Μπορείτε εύκολα να διαφημίσετε την επιχείρησή σας μέσω του Google Ads.
Σε αυτό το περιεχόμενο, θα μπορείτε να μάθετε πολύ εύκολα τι πρέπει να κάνετε για να διαφημιστείτε στην Google. Διαφήμιση Google Ads Εξηγώ τη διαδικασία βήμα προς βήμα.
Τι είναι το Google Ads;
Παλαιότερα το Google AdWords ήταν ένα δίκτυο που σας επιτρέπει να διαφημίζεστε σε όλο το διαδίκτυο. Μπορείτε να διαφημιστείτε οπουδήποτε εντός της Google. Μπορείτε να δημοσιεύσετε τη διαφήμισή σας σε όλες τις πλατφόρμες όπως YouTube, ιστότοπους, εφαρμογές.
Οι διαφημίσεις Google έκαναν πολύ premium ειδικά με την εμφάνιση της επιδημίας Covid-19. Ειδικά οι επιχειρήσεις που ασχολούνται με το ηλεκτρονικό εμπόριο έχουν αναπτυχθεί με τις διαφημίσεις Ads.
Γιατί λοιπόν να διαφημιστείτε;
Ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Κερδίζετε 5.000 TL από τα προϊόντα σας. Δεν θα θέλατε να κερδίσετε 3.000 TL διαφημίζοντας 10.000 TL; Μπορείτε να λάβετε 100 τηλεφωνήματα διαφημίζοντας 500 TL. Υπάρχουν επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην επιχείρηση Rent A Car και δεν έχουν απομείνει αυτοκίνητα χάρη στις διαφημίσεις Google.
Διαφήμιση Google: Τι είδη διαφημίσεων μπορούμε να λάβουμε;
Η Google διαθέτει μοντέλα διαφημίσεων σε διάφορες κατηγορίες. Μπορείτε να δημιουργήσετε έναν τύπο διαφημιστικής καμπάνιας για Αναζήτηση, Εμφάνιση, Αγορές, Βίντεο, Εφαρμογές, Έξυπνες, Εγγενείς και Discovery.
Τα εξηγώ όλα ένα προς ένα για να καταλάβετε καλύτερα τα μοντέλα διαφήμισης. Εάν γνωρίζετε ποιο μοντέλο διαφήμισης λειτουργεί για τι, θα είναι πιο εύκολο για εσάς να διαφημιστείτε.
1-Διαφήμιση αναζήτησης
Όταν επιλέγετε αυτόν τον τύπο διαφήμισης, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο στο δίκτυο αναζήτησης όπως φαίνεται στην παρακάτω εικόνα. Για παράδειγμα, όταν πληκτρολογούσα παιδικές τροφές και έψαξα, έπεσα πάνω σε 4 διαφημίσεις.
Η σειρά αυτών των διαφημίσεων θα ποικίλλει ανάλογα με το CPC (κόστος ανά κλικ) που θα δώσετε. Εν ολίγοις, πρώτος βγαίνει ο πλειοδότης. Ο κατώτερος δότης βγαίνει πιο χαμηλά.
2-Δίκτυο εμφάνισης
Όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι ένα μοντέλο που μπορείτε να διαφημίσετε με οθόνη. Ανεβάζοντας τις οπτικές διαφημίσεις σας εδώ, μπορείτε να τις δημοσιεύσετε σε ιστότοπους.
Οι καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης εκτελούνται σε εκατομμύρια ιστότοπους. Έχει υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων λόγω της ελκυστικότητάς του.
3-Διαφημίσεις αγορών
Οι διαφημίσεις αγορών είναι οι τύποι διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται από ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το μοντέλο διαφήμισης όταν συγχρονίζετε τα προϊόντα στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας με το Google Merchant Center.
4-Διαφημίσεις βίντεο
Είναι ένα μοντέλο διαφήμισης που σας επιτρέπει να διαφημίζετε τα υπάρχοντα βίντεό σας σε ιστότοπους, ειδικά στο YouTube.
5-Διαφημίσεις εφαρμογών
Οι διαφημίσεις εφαρμογών επιτρέπουν μεγαλύτερη αναγνώριση της εφαρμογής σας στα δίκτυα της Google. Με την καμπάνια εφαρμογών, μπορείτε να προωθήσετε την εφαρμογή σας για iOS ή Android στην Αναζήτηση Google, στο YouTube, στο Google Play και σε άλλες πλατφόρμες. Η Google βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις εφαρμογών σας, ώστε να προσεγγίζετε το κοινό που ενδιαφέρεται περισσότερο για εφαρμογές όπως η δική σας.
6-Έξυπνες διαφημίσεις
Οι έξυπνες διαφημίσεις Google είναι ένα μοντέλο που χρησιμοποιείται κυρίως από εκείνους που μόλις αρχίζουν να διαφημίζονται. Μπορείτε εύκολα να επιστρέψετε τις διαφημίσεις σας χωρίς να χρειάζεται να είστε επαγγελματίας. Δεν συνιστάται για απόδοση. Για να μειώσετε το κόστος σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε άλλους τύπους διαφήμισης και να γνωρίζετε τι κάνετε.
7-Εγγενείς διαφημίσεις
Είναι ένα μοντέλο διαφήμισης που κατευθύνει τους πελάτες σε μια φυσική τοποθεσία. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το μοντέλο διαφήμισης χρησιμοποιώντας έναν λογαριασμό Business Profile Manager ή τις επιλεγμένες τοποθεσίες σας.
8-Διαφημίσεις Discovery
Εκμεταλλευόμενοι τις καμπάνιες Discovery, μπορείτε να προσεγγίσετε έως και 3 δισεκατομμύρια πελάτες στις ροές Google και έτσι να πετύχετε τους στόχους απόδοσης του Google Ads.
Χάρη στα σήματα κοινού και προθέσεων πελατών της Google, αυτός ο τύπος καμπάνιας σάς βοηθά να παρέχετε εξατομικευμένες διαφημιστικές εμπειρίες που είναι οπτικά συναρπαστικές και εμπνευσμένες σε άτομα που είναι έτοιμα να ανακαλύψουν και να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας. Επιπλέον, μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσω μιας μεμονωμένης καμπάνιας Google Ads.
Πόσο είναι οι τιμές των διαφημίσεων Google;
Το κόστος διαφήμισης Google εξαρτάται από εσάς. Μπορείτε να διαφημιστείτε ακόμη και για 20 TL αν θέλετε. Αλλά ένας τόσο χαμηλός προϋπολογισμός δεν θα σας προσφέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Δεν θα πληρωθείτε μέχρι να γίνει κλικ στις διαφημίσεις σας. Φυσικά, δεν συμβαίνει με οποιοδήποτε κόστος. Πληρώνεστε καθώς οι πελάτες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας.
Μπορείτε να πληρώσετε στον διαφημιστικό λογαριασμό σας Google με πιστωτική κάρτα, χρεωστική κάρτα ή τραπεζική κατάθεση. Εάν επιλέξετε να πληρώσετε με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα, μπορείτε να χρεωθείτε με δύο διαφορετικούς τρόπους.
Μη αυτόματη πληρωμή: Σας επιτρέπει να πραγματοποιείτε πληρωμές στο ποσό που καθορίζετε σε επιθυμητά διαστήματα στην κάρτα σας που έχετε ορίσει για τον διαφημιστικό σας λογαριασμό Google.
Αυτόματη πληρωμή: Με αυτόν τον τρόπο πληρωμής, ο διαφημιστικός λογαριασμός σας χρεώνεται από την Google. Όταν οι δαπάνες σας αγγίζουν ορισμένα όρια Google, αποσύρει αυτόματα την πληρωμή.
Πώς να τοποθετήσετε το Google Ads;
Καταρχήν, α Gmail Πρέπει να έχετε λογαριασμό. Μετά το άνοιγμα ενός λογαριασμού Gmail Google AdsΕγγραφή στο .
Αφού κάνετε κλικ στο κουμπί σύνδεσης, θα ανοίξει μια σελίδα που θα σας καθοδηγήσει όπως στην παρακάτω εικόνα. Εδώ είναι η λεπτομέρεια παρακάτω. Μετάβαση στη λειτουργία Expert είναι το κείμενο. Μπορείτε να κλιμακώσετε καλύτερα τις διαφημίσεις σας χάρη στη λειτουργία ειδικού. Άλλες επιλογές αποτελούνται από έξυπνες και έτοιμες ρυθμίσεις.
Βρίσκεστε στην περιοχή όπου μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια. Τα μοντέλα διαφήμισης που περιέγραψα παραπάνω θα σας φανούν χρήσιμα σε αυτό το στάδιο. Συνήθως κάνω διαφήμιση Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς οδηγό στόχου Χρησιμοποιώ την επιλογή.
Αφού επιλέξετε, κάντε άλλη επιλογή από τη δεύτερη στήλη ανάλογα με το μοντέλο διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσετε.
Αφού επιλέξετε το μοντέλο διαφήμισης, γράψτε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας. Εάν θέλετε να λάβετε μια κλήση, μπορείτε να προσθέσετε τον αριθμό τηλεφώνου σας σε αυτήν την ενότητα. Μετά την προσθήκη, κάντε κλικ στο κουμπί συνέχεια.
Μπορείτε να κάνετε τα επόμενα βήματα από αυτό το βήμα παρακολουθώντας το παρακάτω βίντεο. Στο βίντεο, εξηγείται από την αρχή μέχρι το τέλος πώς μπορείτε να πραγματοποιήσετε διαφημίσεις Google.
Αφού κατανοήσω πλήρως το Google Advertising, δίνω μοναδικές πληροφορίες σχετικά με τεχνικούς όρους και κόλπα στη συνέχεια του άρθρου. Αφού παρακολουθήσετε το βίντεο, σας συνιστώ να συνεχίσετε την ανάγνωση του άρθρου.
Τι είναι το κόστος ανά κλικ (CPC);
Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ σάς δίνουν τον απόλυτο έλεγχο του ποσού των χρημάτων που ξοδεύετε, όπως και το Google Ads. Για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, υποβάλλετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Εάν οι πελάτες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και έρθουν στον ιστότοπό σας ή σας καλέσουν, πληρώνετε σύμφωνα με την προσφορά σας.
Αν αναρωτιέστε τι κάνουν οι λέξεις-κλειδιά στο Google Ads Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ.
Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να καθορίσετε τον προϋπολογισμό σας, δηλαδή τις διαφημιστικές δαπάνες σας, σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους και να αποφασίσετε για το ποσό της προσφοράς. Με λίγο προγραμματισμό και παρακολούθηση, μπορείτε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας στο Google Ads και να αναπτύξετε νέες στρατηγικές για να προσεγγίσετε νέους πελάτες στο διαδίκτυο.
Πρώτα θέστε τους στόχους σας και μετά τον προϋπολογισμό σας
Ποιος είναι ο σκοπός της διαδικτυακής σας διαφήμισης; Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή να λάβετε περισσότερες τηλεφωνικές κλήσεις; Θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας για μια περιοχή ή μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών;
Εάν έχετε μια ιδέα για τα αποτελέσματα που θέλετε να επιτύχετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας στο Google Ads αποτελεσματικά και μπορείτε να οργανώσετε μια διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια που θα σας επιτρέψει να επιτύχετε τους στόχους σας.
Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics
Με το Google Ads, μπορείτε να μάθετε πόσες φορές η διαφήμισή σας εμφανίστηκε σε αναζητήσεις ("εμφανίσεις") και πότε έγινε κλικ στον σύνδεσμό σας. αλλά δεν γνωρίζετε εάν αυτές οι αλληλεπιδράσεις δημιουργούν μετατροπές στον ιστότοπό σας, όπως αγορές, αναζήτηση και συμπλήρωση φορμών. Ωστόσο, είναι ένα δωρεάν εργαλείο. Google Analytics Μπορείτε να δείτε τι κάνουν οι πελάτες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα στούντιο φωτογραφίας που τραβάει φωτογραφίες κεφαλιού και φωτογραφίες εκδηλώσεων. Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε μια διαφήμιση που οδηγεί επίσης τον πελάτη στον ιστότοπό σας όταν κάνει κλικ. Εάν κοιτάξετε τα δεδομένα του Google Analytics και δείτε ότι οι περισσότεροι από τους επισκέπτες σας κάνουν κλικ στη σελίδα "Οι υπηρεσίες μας" μόλις εισέλθουν στον ιστότοπό σας, οι επισκέπτες σας μπορεί να βρουν αυτή τη σελίδα πιο σχετική με την υπηρεσία που αναζητούν και τη διαφήμισή σας. Υπό το φως αυτών των πληροφοριών, μπορείτε να κάνετε τη σελίδα "Οι υπηρεσίες μας" ως σελίδα προορισμού.
Το Analytics μπορεί επίσης να σας πει ότι οι επισκέπτες σας εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας αμέσως. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να συμπεράνετε ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε στη διαφήμισή σας δεν είναι πολύ σχετικές με την επιχείρησή σας. Ελέγξτε εάν αυτά τα δεδομένα έχουν αλλάξει πειραματιζόμενοι με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά. Με αυτόν τον τρόπο, δεν σπαταλάτε χρήματα σε λέξεις που δεν μετατρέπονται.
Τι σχέση έχουν αυτές οι πληροφορίες με τον προϋπολογισμό σας; Κάνοντας τέτοιες μικρές αλλαγές, μπορείτε να εξυπηρετήσετε καλύτερα τους δυνητικούς πελάτες σας και να λάβετε περισσότερες μετατροπές ως αποτέλεσμα της καλής εμπειρίας που θα έχουν με την επιχείρηση και τον ιστότοπό σας.
Αποθηκεύστε το Δίκτυο εμφάνισης για τέλος
Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, περιμένετε λίγο πριν αρχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Οι διαφημίσεις προβολής προσεγγίζουν ένα ευρύτερο κοινό από τις διαφημίσεις αναζήτησης, αλλά προσεγγίζουν επίσης άτομα που δεν αναζητούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας εκείνη τη στιγμή. Επομένως, το ποσοστό μετατροπών από τις διαφημίσεις προβολής είναι ελαφρώς χαμηλότερο.
Εάν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις προβολής στην αρχή της καμπάνιας σας, θα δαπανήσετε σημαντικό μέρος του προϋπολογισμού σας στο Google Ads σε μια διαφήμιση που θα έχει χαμηλή απόδοση. Συνιστούμε να περιμένετε μέχρι να αναπτύξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και να πετύχετε την καμπάνια αναζήτησης πριν δοκιμάσετε το Δίκτυο εμφάνισης Google.
Τοποθεσία-στόχος
Εάν έχετε κατάστημα και ο πρωταρχικός σας στόχος είναι να διαφημιστείτε στο διαδίκτυο για να σας επισκέπτονται οι πελάτες, η εμφάνιση της διαφήμισής σας σε τοποθεσίες εκτός της περιοχής σας θα σπαταλήσει τον προϋπολογισμό σας με τρόπο που δεν συνάδει με τους στόχους σας.
Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τον προϋπολογισμό σας, χρησιμοποιήστε τις ρυθμίσεις στόχευσης του Google Ads, για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας μόνο σε άτομα που πραγματοποιούν αναζήτηση κοντά στο κατάστημά σας και σε περιοχές που είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας.
Η γεωγραφική στόχευση λειτουργεί ακόμα κι αν δεν έχετε ορίσει τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Θέλετε να παραδώσετε σε όλη τη χώρα; Στοχεύστε συγκεκριμένες τοποθεσίες σε μερικές περιοχές και μεγάλες πόλεις που πιστεύετε ότι μπορεί να σχετίζονται με την επιχείρησή σας.
Στη συνέχεια, εξετάστε τα δεδομένα του Google Ads και, αν τα χρησιμοποιήσετε, του Google Analytics, για να δείτε ποιες περιοχές προσελκύετε περισσότερη επισκεψιμότητα και πού λαμβάνετε περισσότερες μετατροπές. Αυτές οι πληροφορίες σάς επιτρέπουν να δείτε πού βρίσκονται οι πιθανοί πελάτες σας και να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας πιο επωφελής για την επιχείρησή σας.
Χρησιμοποιήστε μεγάλες λέξεις-κλειδιά
Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που είναι μεγαλύτερες ή τρεις ή περισσότερες λέξεις. Επειδή είναι λιγότερο δημοφιλείς, αυτές οι λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλότερο ανταγωνιστικό ποσοστό και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.
Οι μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά είναι ειδικές. Προσελκύει πελάτες με υψηλότερες δυνατότητες, οι οποίοι ξέρουν τι θέλουν και επομένως είναι έτοιμοι να ψωνίσουν ή να επισκεφτούν την επιχείρησή σας ενώ αναζητούν.
Για παράδειγμα, αν θέλετε οι μαθητές των οποίων η ημερομηνία αποφοίτησης πλησιάζει να γνωρίζουν ότι έχετε τραβήξει φωτογραφίες πορτραίτου στο στούντιο σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο συγκεκριμένες φράσεις όπως «ειδικά πορτρέτα αποφοίτησης» αντί να χρησιμοποιήσετε απλώς τις λέξεις-κλειδιά «φωτογραφία πορτρέτου» ή «φωτογραφία». Στούντιο'.
Το Google Ads διαθέτει ένα δωρεάν εργαλείο που σας βοηθά να βρείτε μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας: Διαφημιστής λέξεων-κλειδιών για διαφημίσεις Google (Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών).